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乳企巨头蒙牛正在进行一场 "刮骨疗毒" 式的政策转移。
昨年此时，乳企巨头蒙牛完成了一场权益移交：握掌公司8年的卢敏放卸任总裁，高飞接任成蒙牛第六代掌门东谈主。
3月26日晚间，上任一周年的高飞交出握掌公司的首份财报。蒙牛乳业（下称“蒙牛”）2024年营收886.75亿元，同比下落10.1%；鼓励应占利润仅为1.05亿元，与上年的48.09亿元比较暴跌97.8%。
营收下滑主要受乳成品行业供需失衡、耗尽需求不足预期等挑战影响；利润下滑主要受子公司贝拉米商誉及无形钞票减值、联营公司当代牧业亏蚀牵累。
这份财报也意味着，照旧距离千亿营收仅“一步之遥”的蒙牛向后退了一大步，离伊利越来越远。
被并购神情牵累
算作中国第二大乳企，蒙牛畴前几年归母净利润一直保管在50亿元阁下，2024年净利润的大幅下滑主要受收并购神情牵累。
具体来看，旗下奶粉品牌贝拉米录得亏蚀，证据了商誉及无形钞票减值亏蚀共39.81亿元；联营公司当代牧业录得商誉减值亏蚀和其他很是减值亏蚀，录得亏蚀8.27亿元。
这是前总裁卢敏放握掌时候大举膨大留住的“后遗症”。
回溯历史，卢敏放主导了一系列老本运作，先后收购贝拉米、并购妙可蓝多、与当代牧业进行联营互助，以扩大其在奶粉、奶酪、上游供应链等方面的业务疆土。
这些膨大动作像一把“双刃剑”，教唆蒙牛完结大众化布局，公司界限由2016年的538亿元膨大至2023年的986亿元，但也不啻一次牵累蒙牛利润。
以贝拉米为例，蒙牛2019年以约71亿元、溢价近5.2倍的价钱将其收入囊中，但随后几年贝拉米功绩未达预期，受市集竞争加重、行业环境变化等身分影响，持续计提累计13.62亿元的商誉减值。
更早被买下的雅士利也莫得获取好的发展。
2013年蒙牛以113亿港元收购雅士利51%股权以试验奶粉业务，但由于盘算不善，雅士利营收从2013年的60.9亿元降至2022年的37.38亿元，其间以至堕入亏蚀，最终其于2023年独有化退市。
不外，此次对贝拉米的一次性计提被市集视为是蒙牛“丢掉历史职守”，即便利润暴跌，财报发布后的首个往复日蒙牛股价反而高潮了5.6%。
左宇摄中枢业务板块全线承压
高飞是蒙牛“宿将”，算作公司第77号职工，一线销售设立的高飞曾主导特仑苏大单品的收效，但他接任总裁时，蒙牛靠近的市集环境又与“特仑苏时候”截然有异。
高飞刚接办时蒙牛离千亿营收仅一步之遥，却也靠近乳成品行业频年最贫瘠的本事，耗尽需求低迷、商超扣头常态化，乳企功绩多量承压。
在此配景下，他施行一系列降本增效举措，并以“再造一个新蒙牛”为酌量，建议“一体两翼”政策。
所谓“一体”，是指保证公司中枢业务，包括液态奶、奶粉、冰品、奶酪等版本初始；“两翼”则是将立异业务与国外化拓展算作新增长宗旨。
从施行效力来看，2024年公司行政用度同比减少10.8%；销售用度减少8.3%，销售用度率有所优化。但盘算上难逃行业周期影响，公司中枢业务全线承压——液态奶、冰淇淋、奶酪、奶粉四伟业务营收全线下滑，况且除了奶酪业务同比微降外，其余三个板块营收下滑幅度均在10%以上。
制表：水芙蓉其中，以特仑苏、纯甄、真果粒、冠益乳、逐日鲜语等品牌构成的液态奶板块，是蒙牛最紧要的业务模块，长年为集团孝敬约略以上营收，2024年公司液态奶营收730.66亿元，同比下滑10.97%。
冰淇淋和奶粉业务昨年分离营收51.75亿元、33.21亿元，分离下滑14.12%、12.68%，营收占比分离为5.8%、3.7%。
从营收结构不错看出，算作乳企巨头的蒙牛里面业务发展狼籍不王人，对液态奶业务过于依赖，其余板块均未担起“第二增长弧线”的责任。
而常被市集一同拿起的另一大乳企伊利，营收结构则平衡很多。
企业预警通数据观念，2019年—2023年，伊利液态奶业务在里面营收占比从82%转移至68%，这并非是其营收下滑，而是在慎重增长的基础上完结了结构优化。伊利的第二伟业务奶粉板块营收界限已超270亿元，占比晋升至20%以上；冰淇淋业务营收也已破百亿。业务的平衡发展为公司在不细目的竞争环境中提供了更多抗风险材干。
事实上，蒙牛也在积极寻求新增长点。
记者注重到，昨年其与瑞幸、蜜雪冰城等头部茶饮品牌官宣互助推出餐饮专用乳品，还与医疗企业互助培植功能性乳品，插足肠谈健康市集等。从本色功绩来看，2024年其立异业务和国外化业务亦然公司唯独增长的板块，营收增长18%至27.94亿元，但仅占总营收的3.1%。
在高飞的握掌下，蒙牛正在进行一场 "刮骨疗毒" 式的政策转移，而这个乳企巨头何时转移罢了再行“高飞”赌钱赚钱app，尚未可知。
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